Gumshoe, é uma marca de ténis holandesa que se demarca das demais pela irreverência. Os seus ténis são feitos de pastilha elástica reciclada, tiradas das ruas da cidade de Amsterdão.

Projetados em colaboração com o Publicis One, Explicit Wear e Gum-tec®, o modelo foi criado para aumentar a conscientização sobre o problema da pastilha elástica deitada fora nas ruas de Amsterdam de forma criativa e positiva.

A Publicis One e a Gum-tec® desenvolveram um novo tipo de borracha feita de pastilha, que a marca Explicit Wear usou no design do Gumshoe. A sola leva em relevo o mapa  de Amsterdão. “Criar novas regras ou restrições para reduzir o problema das pastilhas elásticas poderia não atingir o seu objetivo. Com estes ténis, fazemos das pessoas parte do problema ou, melhor, da solução, E assim temos mais impacto”, explica Mustafa Tanriverdi, membro da região metropolitana de Amsterdão.

As ruas da Holanda acumulam anualmente cerca de 1,5 milhão de quilos de pastilhas, custando aos municípios milhões de euros para limpeza.