Como Inocência Pinto Monteiro procura transformar a comunicação na Guiné-Bissau

A reflexão surge num momento em que a comunicação empresarial na Guiné-Bissau atravessa mudanças importantes. Durante décadas, a rádio, a televisão e os jornais foram os principais canais utilizados pelas empresas para divulgar os seus produtos e serviços. Com o crescimento do acesso à internet e das redes sociais, surgiram novas formas de interação entre marcas e consumidores, que obrigaram empresas e instituições a adaptarem-se a uma realidade diferente.

Apesar dessa transformação, Inocência considera que muitas organizações continuam a enfrentar dificuldades na construção da sua identidade e na criação de uma comunicação consistente. A presença digital existe, mas nem sempre é acompanhada por uma estratégia clara ou por uma compreensão profunda do público que se pretende alcançar.

Foi para responder a estes desafios que nasceu a BENNI, uma agência de marketing fundada em dezembro de 2025 por uma equipa jovem que partilha a ambição de contribuir para a profissionalização da comunicação no país. A iniciativa procura incentivar uma forma de comunicar mais próxima da realidade guineense, sem reproduzir modelos importados nem seguir tendências globais. Para a fundadora, é preciso compreender os contextos locais, as formas de consumo de informação e as particularidades culturais que influenciam a relação entre as marcas e as pessoas.

A criação da BENNI reflete também uma tendência cada vez mais visível entre jovens profissionais guineenses que, depois de estudarem ou adquirirem experiência em diferentes contextos, procuram desenvolver projetos próprios e criar soluções para desafios identificados no país.

Num mercado ainda em crescimento, o empreendedorismo continua a apresentar obstáculos, sobretudo para os jovens e para as mulheres que assumem posições de liderança. Ainda assim, Inocência acredita que existe espaço para novas ideias e para uma geração disposta a contribuir para a modernização de diferentes setores.

No seu caso, essa contribuição passa pela comunicação, não apenas como ferramenta de promoção, mas como um instrumento capaz de aproximar instituições, empresas e comunidades, de criar relações, gerar confiança e construir pontes entre aquilo que as organizações pretendem dizer e aquilo que as pessoas precisam de ouvir.