O regresso de Ye a Portugal e a agência portuguesa por detrás da comunicação do concerto

Quinze anos depois da última passagem por Portugal, Ye, anteriormente conhecido como Kanye West, voltou ao país para um concerto no Estádio do Algarve, a 7 de agosto. Segundo dados avançados pela organização, foram vendidos cerca de 20 mil bilhetes nas primeiras duas horas de venda, um ritmo que colocou o espetáculo entre os eventos musicais mais procurados do verão no país. Para lá da dimensão do espetáculo, o evento colocou também uma agência portuguesa numa operação internacional de comunicação: a Hausdown.

A empresa esteve envolvida nas relações públicas e no trabalho de comunicação dirigido aos media internacionais em torno da passagem portuguesa da digressão de Ye. Em março, meses antes do concerto, o anúncio internacional da data portuguesa foi distribuído através da plataforma britânica Pressat em nome da Hausdown Lda.

A Hausdown é dirigida por Ana Rita d'Almeida e apresenta-se publicamente como uma agência de comunicação 360º voltada para criadores dos países africanos de língua oficial portuguesa, com um percurso que inclui a comunicação de artistas lusófonos como Cremilda Medina, Gil Semedo e Mark Delman. Recentemente, a agência esteve também envolvida na assessoria nacional e internacional de MC Luanna e Nanda Tsunami aquando das suas digressões europeias com passagens por Portugal. Paralelamente, foi responsável pela estratégia e implementação da Orange Money a nível nacional, através de uma abordagem 360º que integra Assessoria Mediática, Marketing de Influência, Out of Home (OOH) e OGC (Online Generated Content).

Neste caso, o objeto da comunicação foi uma das figuras mais premiadas da música popular contemporânea - vencedor de 24 Grammy e duas vezes incluído pela revista Time na lista das 100 pessoas mais influentes do mundo - e, nos últimos anos, também uma das mais associadas a controvérsia pública.

Ye subiu ao palco do Estádio do Algarve depois das 21h30 e permaneceu em concerto durante perto de duas horas. O alinhamento atravessou diferentes períodos da sua discografia, com temas como "Can’t Tell Me Nothing", "POWER", "Gold Digger", "Flashing Lights", "Heartless", "Runaway" e "Ghost Town". North West, filha do artista, juntou-se também ao pai em palco.

A digressão europeia de Ye tem sido marcada por cancelamentos e recusas de entrada relacionados com declarações antissemitas e referências ao nazismo feitas pelo artista nos últimos anos: a Austrália revogou-lhe o visto, o Reino Unido impediu-lhe a entrada, e concertos foram cancelados em França, na Polónia, na Suíça e na Eslováquia. Em Portugal, o embaixador de Israel, Oren Rozenblat, pediu às autoridades que cancelassem o espetáculo, associando o artista à glorificação de Hitler. O Ministério da Administração Interna disse estar a acompanhar a situação, mas os serviços de informação não identificaram o artista como ameaça à segurança nacional, e o concerto realizou-se como previsto.

Para a Hausdown, habituada a trabalhar com artistas e projetos culturais lusófonos, este projeto correspondeu a uma operação de escala diferente da que tem caracterizado o seu portefólio público não apenas pela dimensão do artista, mas pela cadeia internacional de promotores, equipas artísticas e meios de comunicação de vários países mobilizados em torno do mesmo acontecimento.

A recordar que Ye já tinha atuado em Portugal por duas vezes: em 2006, no Cool Jazz Fest, em Oeiras, e em 2011, no Festival Sudoeste, em Zambujeira do Mar. O regresso aconteceu, por isso, num momento em que a cobertura internacional do artista já não se limita ao domínio cultural e o concerto no Algarve colocou, também por essa via, uma agência portuguesa nos bastidores da comunicação de uma operação com repercussão internacional.