Prémios Lusófonos da Criatividade reformulam categorias e oferecem 25% de desconto nas inscrições

Uma campanha pode ser tecnicamente brilhante e ainda assim não funcionar para quem a contratou. É precisamente essa distância entre criatividade e resultados que os Prémios Lusófonos da Criatividade querem colocar no centro do novo ciclo 2026/2027, que já tem inscrições abertas.

A próxima edição dos prémios introduz categorias organizadas por setores de atividade, deixando de olhar apenas para a disciplina em que uma campanha foi executada. Saúde e Bem-Estar, Banca e Serviços Financeiros, Desporto e Fitness, Retalho, Tecnologia, Cultura e Sustentabilidade são algumas das áreas contempladas. A avaliação destas categorias será feita exclusivamente por profissionais de marketing e diretores de marketing de Portugal, Brasil, Angola, Moçambique, Cabo Verde, Guiné-Bissau, São Tomé e Príncipe e Timor-Leste.

A mudança representa uma nova forma de olhar para os trabalhos a concurso. Se nas categorias tradicionais a avaliação continua a privilegiar a qualidade criativa e técnica, nas novas categorias setoriais entram em jogo questões como a estratégia, a eficácia e o impacto concreto de uma campanha no negócio.

“A comunicação já não pode ser avaliada apenas pela execução criativa isolada, mas sim pelo seu impacto no negócio do anunciante”, explica Ana Firmo Ferreira, CEO dos Prémios Lusófonos da Criatividade. A responsável explica que a nova estrutura mantém os líderes de agência na avaliação da qualidade técnica e criativa dos trabalhos, enquanto os profissionais de marketing passam a ter um papel específico na análise do impacto das campanhas nos diferentes setores.

A estrutura habitual mantém-se para áreas como Filme, Design, Ativação de Marca, Relações Públicas, Digital e Meios. Nestas categorias, o júri continuará a reunir profissionais de topo das áreas criativa e de negócio de agências de publicidade, comunicação, media e design dos mercados lusófonos.

A nova composição dos júris procura, assim, aproximar duas perspetivas que nem sempre são avaliadas em conjunto: a de quem desenvolve uma ideia e a de quem tem de responder pelos seus resultados. Para os organizadores, a distinção permite avaliar tanto a execução criativa como a capacidade de uma campanha responder aos objetivos concretos de uma marca ou organização.

O novo ciclo assinala também mais de uma década de atividade dos Prémios Lusófonos da Criatividade, iniciativa dedicada à publicidade, ao marketing, à comunicação e ao design produzidos nos países de língua oficial portuguesa. O festival organiza-se em três edições quadrimestrais por cada biénio e tem procurado aproximar profissionais e empresas de diferentes geografias da lusofonia, entre a Europa, África e América Latina.

Ao longo desse percurso, os prémios têm recebido trabalhos de grandes agências e anunciantes internacionais, mas também de estruturas independentes e profissionais emergentes dos vários mercados de língua portuguesa.

As inscrições para a primeira edição quadrimestral do biénio 2026/2027 estão abertas até 27 de novembro. Até 30 de setembro, os trabalhos submetidos beneficiam de um desconto de 25%.